Popularita čínskych online predajcov v Nemecku na vzostupe
Čínski online predajcovia, ako Temu, Shein a AliExpress, si na nemeckom trhu stále udržiavajú silné postavenie. Podľa štvrtkového oznámenia Nemeckého združenia pre elektronický obchod a zásielkový predaj (BEVH) sa až jedna z pätnástich objednávok realizovaných v minulom roku uskutočnila prostredníctvom týchto populárnych ázijských platforiem.
Vzrastajúca popularita týchto predajcov má za následok, že v uplynulom roku sa takmer tretina z celkového rastu online a zásielkového maloobchodu v Nemecku pripisuje práve nim. Celkové tržby z online predaja v Nemecku sa vyšplhali na impozantných 83,1 miliardy eur, čo predstavuje nárast o 3,2 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
Oblečenie ako najžiadanejšia kategória produktov, prispelo takmer štvrtinou celkového predaja, pričom čínske platformy, hoci z dôvodu extrémne nízkych cien mali len malý podiel na celkovom obrate, zaznamenali výrazný nárast. Ich príjmy sa zvýšili o 27 % na 3,7 miliardy eur, čo je oveľa rýchlejšie ako dynamika celého trhu, uvádza asociácia.
Okrem toho sa vyznačuje rastúcim záujmom o online obchod s použitým tovarom. Predaj z druhej ruky zaznamenal výrazný prínos a podieľal sa na takmer 14 % celkového rastu trhu v roku 2025. Tento trend svedčí o zmene preferencií spotrebiteľov, ktorí čoraz častejšie vyhľadávajú možnosti šetrenia a udržateľnosti.
„Je možné, že tento pozitívny trend bude pokračovať alebo sa dokonca zintenzívniť,“ hovorí BEVH, pričom naznačuje, že zmenu spotrebiteľského správania vykazuje nielen široká verejnosť, ale aj kupujúci so záujmom o kvalitnejšie a responzívnejšie služby.
