Fico už živí strach z vojny. Opozícia potrebuje kľúčovú tému. Do volieb ostáva rok
Vláda Roberta Fica sa zmieta v kríze a koalícia stratila v parlamente faktickú väčšinu. Napriek siláckym rečiam o blokovaní parlamentu či ústavných zmenách je cieľom lídrov koaličných strán a rôznych novovytvorených skupín jediné – dovládnuť. Ak sa nestane nič nepredvídateľné, k urnám pôjdeme presne o rok, 25. septembra 2027.
Prieskumy ukazujú stabilné bloky
Posledné dva septembrové prieskumy agentúr NMS a Ipsos ukazujú na pomerne stabilné preferencie dvoch možných povolebných blokov – národno-konzervatívneho a demokraticko-občianskeho. Posuny nastávajú najmä v rámci týchto blokov. Smer pozvoľne klesá, Hlas klesá rýchlejšie a z jeho straty ťaží Republika. SNS je dlhodobo mimo hranice zvoliteľnosti. Progresívne Slovensko osciluje okolo dvadsiatich percent, zvyšok vrátane Igora Matoviča sa pohybuje medzi piatimi a desiatimi percentami.
Viaceré strany sa pohybujú okolo piatich percent, hrozí preto prepadnutie hlasov – týka sa to Demokratov a KDH. Nové projekty ako Právo na pravdu Zoroslava Kollára ani Aliancia zatiaľ nevykazujú zásadnejší posun. Prieskumy zatiaľ nenamerali spojenectvo Borisa Kollára a Richarda Sulíka, Sme rodine väčšina prieskumov ukazuje pod tri percentá.
Očakávajú sa pohyby a spájanie
Problémom opozičného tábora ostáva fakt, že nikomu sa nechce ísť do vlády s hnutím Slovensko Igora Matoviča. Hnutie je mimo občasných spoločných opozičných vystúpení a Matovič je nútený robiť intenzívne kampaňovanie. Rok pred voľbami by na základe preferencií bez neho opozičná vláda nevznikla. Očakáva sa preto spájanie – skloňuje sa spoločná kandidátka Progresívneho Slovenska a Demokratov, ale tiež úvaha o spolupráci KDH a maďarskej Aliancie.
Na opačnom spektre Hlas pomaly klesá k hranici zvoliteľnosti, aj tu sa preto môže dostať na stôl téma spájania. Robert Fico dlhodobo delí politikov Hlasu na zradcov a odídencov. V prípade vzniku nového projektu okolo Tomáša Tarabu by jeho spojenectvo s upadajúcim Hlasom mohlo zaručiť parlamentnú účasť. To však predpokladá výmenu Matúša Šutaja Eštoka na poste predsedu, o ktorej sa v strane už intenzívne hovorí.
Hľadá sa kľúčová téma volieb
Nech sa strany a osoby do podania kandidátok upracú akokoľvek, o budúcich voľbách rozhodne niečo iné. Veľká časť váhajúcich či nerozhodnutých voličov, ktorí sa chcú zúčastniť na voľbách, sa rozhoduje až v posledné dni pred hlasovaním. Zaváži u nich kľúčová téma a s ňou spojená emócia.
Videli sme to pri OĽaNO v roku 2020, ktoré na téme protikorupčného boja mobilizovalo kľúčovú časť voličov. Smer v roku 2023 ťažil posledné dni zo silnej kampane proti progresivizmu, čo pretavil na výrazný zisk. Podobne sa podarilo zarámcovať tému a emóciu vládnej koalícii a Petrovi Pellegrinimu pred prezidentskými voľbami, kde strašením vojnou mobilizoval svojich voličov.
Aká musí byť dobrá téma
Musí skutočne odrážať dianie v spoločnosti. Nemusí ísť nevyhnutne o reálny problém, musí však byť pre veľkú časť predstaviteľná, hmatateľná a uveriteľná. Téma musí rezonovať so skrytými obavami a hodnotovým nastavením spoločnosti. Musí mať výraznú verejnú a mediálnu expozíciu – nie jednu tlačovku či jedno video, ale systematickú a sústredenú kampaňovú komunikáciu na mnohých úrovniach.
Téma musí byť polarizačná, aby bolo jednoduché označiť protivníka za pôvodcu problému. Ten, ktorý ju nastoľuje, musí byť nositeľom riešenia. Práve vo forme navrhnutého riešenia možno spoznať rozdiel medzi populistami a politikmi, ktorí majú snahu niečo zmeniť k lepšiemu. Populistické riešenie je zvyčajne jednoduché, rýchle a takmer vždy nefunkčné.
Fico stavia na strachu z vojny
Robert Fico posledné dva týždne veľmi intenzívne straší vojnou a hovorí, že Slovensko nenechá do nej zatiahnuť. Stalo sa to jeho určujúcou agendou. Hrozba rozsiahlejšej krízy v Európe je reálna a Fico namiesto toho, aby zodpovedne upokojoval spoločnosť, útočí na medzinárodných partnerov a opozíciu.
Dá sa tejto stratégii brániť? Je to sizyfovská robota bez zaručeného úspechu. Z hľadiska krízovej komunikácie platí, že emóciu neporazíte ráciom, ale len silnejšou emóciou. Vysvetľovanie vždy prehráva s emóciou. Debatu o ekonomike porazí cena palív alebo masla.
Opozícia musí začať nastoľovať témy
Ak chce opozícia v budúcom roku uspieť, musí začať aktívne nastoľovať témy a budovať emóciu, a musí v tom byť lepšia ako Robert Fico aj ako Igor Matovič. Je to komplikovanejšie o to, že by nemala automaticky skĺznuť do pasce lacného populizmu. Témy sa však núkajú – dvojeurová nafta, papalášizmus vládnych majákov, vytrhávanie prozápadného ukotvenia, meškajúce vlaky, dopravné kolóny na nedostavaných úsekoch diaľnic. Čím bude bližšie k voľbám, tým budú ľudia senzitívnejší.
Do parlamentných volieb ostáva 364 dní. Zápas o budúcnosť krajiny sa opäť začína.
