Kofola bez cukru vs. sladená verzia: Prečo sú ceny rovnaké?
V poslednom období vyvstala otázka, prečo je Kofola bez cukru cenovo na úrovni svojej sladené verzie. Daň zo sladených nealkoholických nápojov, známa ako daň z cukru, by teoreticky mala v predaji zvýhodniť varianty nápojov s nižším obsahom kalórií, avšak skutočnosť je iná. Napríklad v supermarkete Tesco sa dvojlitrová Kofola Nulka predáva rovnako ako Kofola Originál za 2,15 eura. Zväčša je to aj s dvojlitrovou Coca-Colou Zero, ktorej cena je 2,99 eura rovnako ako klasickej koly.
Ako daň ovplyvnila ceny nápojov
Daň z cukru nie je uvalená len na nápoje s pridaným cukrom, ale aj na nápoje s nekalorickými sladidlami, ako sú stévia či sukralóza. Z tohto dôvodu sa nápoje bez cukru stali pre zákazníka nerentabilné. Hovorkyňa Kofoly, Jana Ptačinská Jirátová, uvádza: „Z ekonomického hľadiska Nulka nemá hlbší zmysel, pretože daň z cukru sa vzťahuje aj na nekalorické nápoje.“ Podľa jej slov bola daň zavedená do štátneho rozpočtu a nie za účelom podpory zdravia obyvateľstva. Ak by tomu tak bolo, mala by sa týkať aj všetkých potravín obsahujúcich cukor, ako sú cukrovinky či čokoláda.
Taktika cenotvorby
Obchodné reťazce ako Tesco a Lidl neprijali žiadne vyjadrenie k cenotvorbe kolových nápojov s cukrom a bez cukru. Zástupca reťazca Billa Slovensko, Marek Kravjar, však poznamenal, že v roku 2024 sa cena za najpredávanejšie verzie Kofoly zvýšila o takmer štvrtinu. Ako ďalej uviedol, daň bola premietaní do konečnej ceny, no táto cena odráža aj trhové podmienky.
Dôsledky na tržby a spotrebu
Kofola zaplatila na Slovensku z dane z cukru približne 20 miliónov eur. Po zvýšení cien sladených nápojov došlo k poklesu ich spotreby o 10 percent. Tento trend spôsobil, že Kofolou klesli vlani tržby o 13 percent na 110 miliónov eur, pričom zisk sa prepadol o 30 percent na 8,8 milióna eur.
Zložené zdanenie a jeho dopady
Podľa Filipa Kužmu, riaditeľa Inštitútu moderného spotrebiteľa, daň z cukru zvyšuje základy pre DPH. Pretože sa zdaňuje aj samotná daň, DPH pre sladené nápoje od nového roka vzrástla z 19 na 23 percent. To znamená, že predajná cena dvojlitrového balenia Kofoly je ovplyvnená o 37 centov ďalším zdanením. V porovnaní s decembrom 2024, pred zavedením dane z cukru, sa cena dvojlitra zvýšila o 70 centov, a to z 0,89 na 1,59 eura.
Záver: Prečo sa ceny neznižujú
V skratke, aj napriek pôvodnej idei zdaňovania sladených nápojov z dôvodu podpory zdravia, sú súčasné ceny nápojov bez cukru rovnaké ako ich sladené varianty. Zložené zdanenie, marketingová politika a trhové podmienky majú zásadný dopad na cenovú stratégiu výrobcov a obchodných reťazcov, čím vzniká nepriehľadná situácia pre spotrebiteľov.
