Brusel chcel stopnúť lacné balíky z Temu. Nové pravidlá však kapelám predražili predaj vinylov
Pravidlá pre obalový odpad a trojeurové clo za balík zdražujú predaj hudby do EÚ. Najviac zasiahli nezávislých hudobníkov z USA a Veľkej Británie.
Regulácia, ktorá mala skrotiť masívny prílev lacných balíkov z čínskych trhovísk typu Temu či Shein, zasiahla nesprávny terč.
Americká platforma Bandcamp varuje, že bruselské Nariadenie o obaloch a odpadoch z obalov (PPWR) spolu s reformou Colnej únie EÚ stavia pred malých umelcov neprekonateľnú byrokratickú a finančnú bariéru. Tlak na Európsku komisiu rastie a prehodnotenie pravidiel pre malé podniky požadujú aj ministri členských štátov.
Poplatky zasiahli aj malých predajcov
Brusel chce opatreniami zastaviť stúpajúcu vlnu odpadu, prinútiť znečisťovateľov platiť za recykláciu a zrušiť oslobodenia od ciel a daní pre malé balíky.
Cieľom boli superlacné zásielky z Ázie a veľké platformy ako Amazon, eBay či Etsy, ktoré zaplavovali európsky trh tovarom bez podielu na zbere a recyklácii obalového odpadu.
Keďže EÚ nastavila pravidlá plošne, v byrokratickej pasci uviazli aj mikro-predajcovia, drobní remeselníci, nezávislé vydavateľstvá či malé kapely.
Jadro problému tvorí povinnosť z nariadenia PPWR. Každý zahraničný predajca posielajúci tovar do EÚ si musí v každej členskej krajine najať a zaplatiť miestneho zástupcu pre obalový odpad. Špecializované firmy si za vybavenie tejto byrokracie účtujú od stoviek do tisíc eur ročne za každý štát osobitne.
Ak malá kapela z Veľkej Británie či USA pošle zopár vinylov fanúšikom do piatich krajín EÚ, len servisným firmám na registračných poplatkoch zaplatí tisíce eur.
„Európska únia sa musí na malé a stredné podniky, ktoré s ňou obchodujú začať pozerať oveľa komplexnejšie, než to robí dnes,“ upozorňuje Paul Langworthy, prevádzkový riaditeľ spoločnosti Songtradr, ktorá vlastní platformu pre nezávislých hudobníkov Bandcamp.
Náklady na dodržiavanie nových pravidiel sú podľa neho pre samotných umelcov a malé vydavateľstvá cenovo absolútne nedostupné.
Trojeurové clo zaplatia fanúšikovia
K byrokracii okolo obalov sa pridávajú aj nové dovozné poplatky pri doručení. Doteraz platilo, že pri malých balíkoch do 150 eur z nečlenských krajín sa clo neplatilo.
Tento systém zneužívali ázijské giganty internetového obchodu ako Temu či Shein, ktoré Európu zaplavili miliónmi drobných, lacných zásielok. Nápor balíkov spôsoboval kolaps na colniciach, preťažoval poštové sklady a kontrolóri nestíhali preverovať bezpečnosť tovaru ani DPH.
EÚ sa preto rozhodla oslobodzovaciu výnimku zrušiť a zaviedla trojeurový poplatok za každú malú zásielku spolu s chystanou dvojeurovou prirážkou pre neeurópske balíky.
„Už dnes vidíme dopad dovozného poplatku na malé zásielky – od jeho júlového zavedenia klesol dovoz hudby do Európy o sedem percent,“ dopĺňa Langworthy.
Niekoľko nezávislých vydavateľstiev preto od Bandcampu už žiada novú funkciu: chcú v systéme doručovanie tovaru do Európskej únie úplne vypnúť, aby sa vyhli hrozbe pokút a stratám z neprevzatých zásielok.
Hlavná opora nezávislej scény
Bruselský tlak prichádza v čase, keď sa ekonomika nezávislého hudobného sektora ocitá v hlbokej kríze. Streamovací model ovládaný dominantnými platformami nedokáže nezávislým tvorcom pokryť ani základné náklady na produkciu.
Kým trhový líder Spotify dosiahol v minulom roku príjmy 11 miliárd dolárov, nezávislým vydavateľstvám a umelcom vypláca len zlomky centov za prehratie – pričom nedávne zmeny pravidiel odstrihli od odmien skladby s menej ako tisíckou prehratí ročne.
Bandcamp funguje na logike priameho predaja fanúšikom. Nezávislej scéne doteraz priniesol vyše 225 miliónov dolárov, pričom tvorcom a vydavateľstvám necháva až 80 percent z hrubých tržieb.
Fyzické nosiče a merch tvoria jadro celého modelu – len za minulý rok cez platformu prešlo 1,65 milióna vinylových platní a 850-tisíc CD. Predaj fyzických formátov tak pre nezávislý sektor predstavuje kľúčový zdroj príjmov, ktorý kompenzuje straty zo streamovania.
Pokles cezhraničných objednávok tak priamo zasahuje biznis model Bandcampu. Európska únia sa po brexite stala pre platformu druhým najdôležitejším trhom – sídli tu približne 25 percent jej kupujúcich aj predajcov.
Čo bude ďalej
V Bruseli sa však karta začína obracať. Malých predajcov, lokálnych výrobcov a ich zahraničných dodávateľov sa zastávajú aj ministri hospodárstva členských štátov. Nemecká vláda vo svojom oficiálnom návrhu spolu s poľským štátnym tajomníkom Michałom Baranowským vyzývajú Európsku komisiu, aby pravidlá prehodnotila a ochránila malé a stredné podniky pred neúnosnou byrokraciou.
Práve tento tlak vyhovuje aj hudobnému sektoru. Nezávislé asociácie sa pridávajú k iniciatíve vlád a presadzujú zavedenie takzvaného prahu de minimis. Išlo by o jednoduchú výnimku: podniky, ktoré ročne vyprodukujú menej ako 10 ton obalov, by nemuseli platiť drahých zástupcov ani dovozné prirážky.
