Európa musí upriamiť pozornosť na spravodajské médiá a umelú inteligenciu
V posledných rokoch sa médiá po celom svete ocitajú na pokraji zániku. Mnohé z nich, postihnuté ekonomickými ťažkosťami, sa teraz musia vyrovnávať s novým fenoménom – umelou inteligenciou (AI) a chatbotmi, ktoré im odvádzajú publikum a ohrozujú ich existenciu. Rýchly pokles návštevnosti spravodajských portálov, ktorý bol zaznamenaný v roku 2025, naznačuje, že až tretina užívateľov opustila tieto stránky, čím sa prehĺbili existujúce problémy v oblasti financovania a kvality spravodajstva.
Tento problém by mal znepokojovať každého, nie len novinárov a manažérov médií. Funkcia slobodného a kvalitného spravodajstva je nezastupiteľná v demokratických spoločnostiach, ktoré sa bez presných informácií nedokážu rozvíjať. Na to, aby mohli médiá a vydavatelia plniť túto úlohu, potrebujú primerané financovanie. Firmy, ktoré profitujú z ich obsahu, ako Google a sociálne siete ako Facebook, dlho využívali spravodajské články, pričom majitelia médii dostali iba minimálne odmeny, ak vôbec nejaké.
Zásadný problém nastáva aj s firmami zaoberajúcimi sa umelou inteligenciou. Tieto spoločnosti zberajú obsah s cieľom trénovať svoje jazykové modely, pričom mnohí z autorov zostávajú bez odmeny a súhlasu. Nielenže to ohrozuje existenciu novinových portálov, ale aj vytvára nebezpečný precedens, ktorý môže viesť k zániku originálneho obsahu, na ktorý sme zvyknutí.
V súčasnosti už existujú iniciatívy spoločností ako OpenAI, ktoré sa snažia uzavrieť dohody s renomovanými vydavateľmi, aby ich technológie, ako napríklad ChatGPT, mali prístup k aktuálnym informáciám. Avšak, množstvo menších vydavateľov a autorov ostáva bez možnosti spravodlivo profitovať z ich obsahu.
Potrebná legislatíva pre ochranu a odmenu autorov
Nová štúdia vyzýva, aby firmy zaoberajúce sa umelou inteligenciou mali automaticky povinnosť platiť za využívanie obsahu, ktorý zamýšľajú používať vo svojich modeloch. Tento krok je nevyhnutný, aby sa zabezpečilo spravodlivé licencovanie a ochrana práv autorov. Zakázať generatívnej umelej inteligencii prístup k kreatívnym výstupom nie je reálne a dokonca by to mohlo byť kontraproduktívne. Namiesto toho by sa malo usilovať o legislatívu, ktorá stanoví povinnosť platiť autorom za ich prácu.
Vydavatelia a mediálny priemysel čelí režimu, ktorý sa neustále mení a vyžaduje si efektívne prispôsobenie sa novým technológiám. Ak chceme zachovať kvalitné spravodajstvo a rôznorodosť názorov, potrebujeme zásadné zmeny v prístupe k odmeňovaniu autorov a vydavateľov. Európska únia by mala vyvinúť tlak na technológie a firmy v oblasti AI, aby zabezpečila, že za použitie mediálneho obsahu budú odpovednými a spravodlivými spôsobmi zabezpečovať odmenu, dôveru a transparentnosť.
